隨著智能電視普及度的不斷上升,越來越多的家庭開始選擇智能電視,隨之引起智能電視制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。智能電視以其多種多樣的功能相比傳統(tǒng)電視更受寵。一些智能電視內(nèi)部安裝了安卓智能系統(tǒng),可以點(diǎn)播節(jié)目,可以觀看視頻,可以下載各種應(yīng)用APP,還可以暢玩各種游戲。
我們就來關(guān)注一下2015年上半年,國內(nèi)電視市場中值得注意的一些大數(shù)據(jù)內(nèi)容。根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,全球電視總出貨量為1.01億臺。按照出貨國家和地區(qū)劃分,中國出貨量為2341萬臺,占比達(dá)23%,亞太出貨量(不含中國)為1790萬臺,歐洲出貨量為2029萬臺,中東非出貨量為771萬臺,拉美出貨量為1487萬臺,北美出貨量為1653萬臺。
2015年上半年,國內(nèi)電視出貨量已經(jīng)問鼎榜首
從這組數(shù)據(jù)中,我們不難看出,在2015年上半年,全球范圍之內(nèi),中國在電視出貨量以及占比方面,憑借著2341萬臺和23%的占比,已經(jīng)問鼎桂冠。究其原因,國內(nèi)用對電視的需求量還是比較旺盛的,其中既有一些剛需用戶,比如結(jié)婚或者搬遷新家。除此之外,也有一些是用戶打算升級家中的老舊電視從而更換新電視。
線上渠道增速迅猛 線下渠道集體下滑
對于電視產(chǎn)品來說,有的用戶習(xí)慣在線上購買,而有的用戶依然喜歡到賣場中購買??梢哉f兩者各有利弊。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,在2015年上半年,國內(nèi)電視各渠道銷量同比變化如下,網(wǎng)購商城中,銷售量較去年同去,同比增長了77%,百貨商店銷量同比下降11%,大連鎖機(jī)構(gòu)同比下降10%,超市同比下降9%,其他實(shí)體賣場,同比下降2%。
線上渠道增速明顯,線下呈現(xiàn)遞減趨勢
可以看出,網(wǎng)購商城這一線上銷售渠道,增速十分驚人,達(dá)到了77%。其他各大線下銷售渠道,同比銷售量都出現(xiàn)了不約而同的降幅。線上銷售渠道出現(xiàn)大幅增長,其實(shí)也不足為奇。相比傳統(tǒng)的實(shí)體店,線上渠道沒有店面租金等成本壓力,因此可以降低運(yùn)營成本。而現(xiàn)在很多消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人,都會選擇在電商網(wǎng)站中購物。不僅是因?yàn)閮r格上有著很大優(yōu)勢,還可以比對不同品牌的電視產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)貨比多家,從而可以找到自己心儀的產(chǎn)品。
實(shí)體店依然有固定的顧客群體存在
不過對于實(shí)體店來說,也并非是一無是處,正所謂存在的即是合理的。對于智能電視的很多功能,用戶都希望能夠?qū)嶋H體驗(yàn)一番,因此有些用戶還是垂青到賣場中進(jìn)行體驗(yàn),比如多屏互動、體感游戲、在線視頻觀看效果等等。有的功能,只有實(shí)際進(jìn)行體驗(yàn),才能對消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用。除此之外,一些老年用戶,也是實(shí)體店的忠實(shí)粉絲。對于購買電視這樣的大件商品來說,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物看不見摸不著,因此還是青睞于到實(shí)體店觀看實(shí)物后再進(jìn)行購買。
份額過半 農(nóng)村市場前景可觀
2015年上半年,究竟各級電視銷售市場中有什么新變化呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,以線下市場為例,農(nóng)村市場占據(jù)了51%的市場份額,T1市場,即北上廣深這些一線大城市中,銷量占比為19%,T2即一般城市中,銷量占比14%,T3即偏遠(yuǎn)小城鎮(zhèn)市場中,銷量占比為15%。
農(nóng)村市場份額已經(jīng)過半
總體上看來,農(nóng)村的電視市場已經(jīng)成為一片新藍(lán)海,51%的市場份額顯示,占據(jù)總銷量一半的電視產(chǎn)品已經(jīng)銷往農(nóng)村。由此可見,以往經(jīng)常被忽視的農(nóng)村市場也是有著很大的發(fā)展前景,成為電視廠商的必爭之地。
隨著用戶對電視要求的不斷升高,傳統(tǒng)的1080P全高清電視已經(jīng)顯得廉頗老矣,4K超高清電視正成為發(fā)展方向,也是不少用戶的購機(jī)首選。4K超高清電視有著高達(dá)3840x2160分辨率,總有效像素數(shù)接近830萬,畫質(zhì)效果清晰。那么,在各尺寸段產(chǎn)品中,4K電視的滲透率又如何呢?
重點(diǎn)尺寸段電視中4K超高清電視滲透率占比
根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示,從39英寸至65英寸以上的重點(diǎn)尺寸電視中,4K電視的滲透率分別如下:其中39英寸電視中4K電視占比為2%;40英寸電視中占比為16%;42英寸電視中占比為28%;43英寸電視中占比為13%;48英寸電視中占比為20%;49英寸電視中占比為54%;50英寸電視中占比為38%;55英寸電視中占比為53%;58英寸電視中占比為70%;60英寸電視中占比為10%,65英寸電視中占比為70%;65英寸以上尺寸中,占比為21%。
4K超高清分辨率達(dá)到3840x2160,畫質(zhì)更加清晰
其中值得關(guān)注的是,在49英寸、55英寸、58英寸、65英寸這四個尺寸的電視產(chǎn)品中,4K超高清電視的滲透率已經(jīng)過半。對于很多用戶來說,大屏電視配備4K超高清分辨率,也已經(jīng)成為了首選。另外,60英寸電視4K滲透率僅為10%,這一數(shù)字讓人頗感意外。這說明很多用戶還在使用較早前購買的1080P全高清電視,并沒有急于升級購買新的60英寸4K電視。
曲面電視和OLED電視也是受關(guān)注度極高的產(chǎn)品,不過離全面普及還需要一定的時間。因此,我們就簡單的了解一下2015年上半年曲面電視的大數(shù)據(jù)。2015年上半年,國內(nèi)曲面電視銷量為30萬臺,曲面電視的滲透率僅為1.5%。國內(nèi)OLED有機(jī)電視在今年上半年銷量為2.3萬臺。
智能電視受寵 滲透率不斷攀升
前面我們提到了,智能電視由于其豐富的功能,正成為很多用戶初次購機(jī)或者換機(jī)購買的首選。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,近些年來,智能電視產(chǎn)品的滲透率也在發(fā)生變化。下面我們來回顧一下,從2012年上半年到2015年上半年,這3年來智能電視滲透率的變化。
從2012年年初開始,智能電視的滲透率在不斷增長
從圖片中可以看出,從2012年上半年開始,智能電視滲透率從19%不斷攀升,一直表現(xiàn)出穩(wěn)步增長的勢頭,至2014年上半年結(jié)束,滲透率達(dá)到55%,已經(jīng)過半。至今年上半年結(jié)束,滲透率更是達(dá)到了72%,根據(jù)預(yù)測,下半年還將繼續(xù)攀升,智能電視的滲透率有望達(dá)到86%。
普通電視使用時長遞減 智能電視則呈現(xiàn)遞增趨勢
那么,近些年來,用戶使用智能電視的時長又是多少呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2012年,用戶平均每天使用普通電視時間為3小時,使用智能電視時間為2小時;2013年,使用普通電視時間為2.5小時,使用智能電視時長同樣為2.5小時;2014年,使用普通電視時間為2小時,使用智能電視時長為3小時,至2015年,使用普通電視時長為1.5小時,使用智能電視時長為3.5小時。
用戶每日使用智能電視的時長呈現(xiàn)出增長的情況
從2012年開始,智能電視逐漸進(jìn)入大家的視線中,經(jīng)過幾年的發(fā)展,用戶對智能電視的使用粘度有所增加,時間上已經(jīng)從2012年的2小時增長至3.5小時,而智能電視由于功能極少,使用時間從2012年的3小時銳減至1.5小時,也說明了普通電視已經(jīng)不能滿足很多用戶的使用需求。
未來大數(shù)據(jù):國內(nèi)電視市場前景可觀
從這些大數(shù)據(jù)中可以預(yù)測,未來三年國內(nèi)市場預(yù)計銷量還會不斷的攀升,具體如下:2015年預(yù)計銷量為4503萬臺,同比增長0.9%;2016年預(yù)計銷量為4543萬臺,同比增長0.9%;2017年預(yù)計銷量為4670萬臺,同比增長2.8%;2018年預(yù)計銷量為4815萬臺,同比增長3.1%。雖然全球的電視機(jī)銷售量并不是很良好,但是對于國內(nèi)來說,電視機(jī)作為剛需,其銷售量還是會不斷上升,前景可觀。(文/中關(guān)村在線)