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2009年
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家具市場非漲論:市場缺乏漲價環(huán)境

臨近春節(jié),家具市場傳出一片“漲價”聲,企業(yè)給出的理由是原材料價格大幅上漲、環(huán)保要求進一步嚴(yán)格等。但對此說法,有分析人士認(rèn)為,這更像是企業(yè)在歲末年初時慣用的一種促銷手段。在家居行業(yè)整體偏冷、庫存量較大的情況下,家具產(chǎn)品漲價的可能性不大。那么家具到底會不會漲價?業(yè)內(nèi)人士告訴記者,現(xiàn)在下定論為時過早。

家具市場“漲聲一片”

北京市民吳女士春節(jié)后即將入住新居,近日她到家居賣場選購家具時發(fā)現(xiàn),盡管臨近春節(jié),商家的促銷力度并不大,而最讓她感到意外的是,前段時間看好的一款沙發(fā),現(xiàn)在的價格竟然漲了300元?!斑@款沙發(fā)去年11月售價4500元,當(dāng)時購買還有講價空間,我本以為春節(jié)前后商家還會做促銷,就沒買,沒想到現(xiàn)在漲到4800元了,銷售員還說這已經(jīng)是底價了?!眳桥扛嬖V記者,銷售員給出的漲價理由是原材料價格上漲,并且表示春節(jié)后價格還會上漲,建議現(xiàn)在趕快定下來。

上述銷售員的說法與記者近期走訪京城家居賣場了解到的情況一致。走訪時,很多商家告訴消費者:“家具價格即將上調(diào),如果有意向就盡快買,春節(jié)后買會更貴。”還有商家表示,他們已經(jīng)接到產(chǎn)品調(diào)價通知,春節(jié)一過就漲價。記者匯總走訪情況后發(fā)現(xiàn),在家具市場中,沙發(fā)、成品家具的漲價呼聲較高,商家給出的漲價理由也基本一致,即原材料價格大幅上漲,導(dǎo)致廠家上調(diào)了產(chǎn)品價格。在此情況下,經(jīng)銷商要想保證利潤,也必須上調(diào)家具售價。

其實,家具漲價的呼聲早在2016年10月就曾有過一次。當(dāng)時,一則在微信朋友圈廣為傳播的“友情提醒”引起人們關(guān)注。該“提醒”中稱“家具漲價已成事實”,配圖是一張央視新聞聯(lián)播的圖片,新聞標(biāo)題為“家具行業(yè)協(xié)會表示,家具還會繼續(xù)漲價!”后來,這則“提醒”被證實消息不實,圖片系偽造。不過,當(dāng)時的確有部分企業(yè)發(fā)出了調(diào)價通知,但由于適逢雙11促銷旺季,漲價有些不合時宜,所以并沒有實施。

對于此次漲價傳言,業(yè)內(nèi)“聲音”有兩種,一種認(rèn)為漲價理由充分,另一種則認(rèn)為不會出現(xiàn)大幅漲價。

看漲論:原料漲價加重企業(yè)成本

此次流傳的家具價格上漲的首要原因,是原材料價格上漲。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹,近幾年的家具原材料價格幾乎每年都有一定幅度上漲,但這種上漲是緩慢的,家具企業(yè)可以通過強化管理、減少中間環(huán)節(jié)等辦法來壓縮成本,緩解壓力。不過,2016年10月—12月這段時間,原材料的價格普遍上漲了10%以上,這樣的漲幅令很多企業(yè)吃不消。

華意空間董事長婁文華表示,去年年底,部分原材料的上漲幅度相當(dāng)明顯,例如制作軟體家具時需要大量使用的海綿,價格就曾在去年9月、10月上漲了70%。

家具價格上漲的另外一個重要原因,是在嚴(yán)格的環(huán)保要求下,企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提高。仍以海綿為例,受環(huán)保要求提高和國外需求量猛增等因素的影響,2016年9月1日以后,海綿上游企業(yè)的原材料價格連續(xù)上漲,其中海綿原料聚醚多元醇的價格每噸上漲近4000元。此外,國家重拳整治化工污染類企業(yè)后,大批環(huán)保不達標(biāo)的海綿上游化工企業(yè)被要求整改甚至關(guān),海綿貨源因此緊張,出現(xiàn)供不應(yīng)求局面,這也導(dǎo)致其價格上漲。

除了海綿外,包裝行業(yè)也面臨類似問題。在嚴(yán)格的環(huán)保要求下,不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝廠大面積倒閉、停產(chǎn),使得家具包裝紙箱的價格幾乎上漲了一倍。在貨源最緊張的時候,家具企業(yè)即便肯出高價,也買不到包裝箱,從而影響了家具的包裝和運輸流程。

對于高端家具而言,貨幣匯率的變化導(dǎo)致企業(yè)進口木材成本增加,加之進口貨運輸費用的上調(diào),最終企業(yè)不得不提高產(chǎn)品的市場售價。

非漲論:市場缺乏漲價環(huán)境

從上述情況看,此次家具漲價傳言似乎比較靠譜,但有業(yè)內(nèi)人士表示,漲價雖然是大概率事件,但漲幅不會太大。之所以這樣說,是因為是否漲價關(guān)系到家居行業(yè)的整體狀況。

記者了解到,家居行業(yè)在過去一年并沒有出現(xiàn)爆發(fā)性增長,非但如此,市場甚至一直處于“寒冬”“冷淡”狀態(tài)。中國建材流通協(xié)會發(fā)布的BHI指數(shù)顯示,2016年1月—11月,家居產(chǎn)品出現(xiàn)上漲的月份一共有6個,但多處于微漲、回暖、季節(jié)性回暖狀況,其他5個月的銷量則為下降狀況,數(shù)據(jù)分析甚至使用了“入冬”“創(chuàng)新低”等詞匯??梢哉f,整個家居建材行業(yè)在去年全年都籠罩在不景氣的氛圍下。2017年,隨著國家對房地產(chǎn)調(diào)控的加碼,家居行業(yè)的景氣度也必將受到波及,因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在這樣的背景下,家具產(chǎn)品的價格不太可能出現(xiàn)大幅上漲。

再來看2016年國慶節(jié)黃金周,本該是家居市場的銷售旺季,但實際情況卻并沒有出現(xiàn)爆發(fā)性增長,這讓“家居圈”的人得出“家居賣場再遇寒冬”結(jié)論。這之后,家具市場便掀起一輪漲價呼聲,但隨之而來的雙11又讓商家推遲了漲價的實施。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)計,由于春節(jié)后便是裝修旺季,市場的整體促銷幅度必然加大,就算現(xiàn)在普遍喊“漲”,真正實施的時間也可能推遲。綜上所述,家具市場本身就沒有大幅漲價的環(huán)境。

另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,每年春節(jié)前家具、建材、裝修市場都會傳出“漲價聲”,除了成本上漲等客觀因素外,也不排除部分企業(yè)為提高銷量而制造漲價假象。

漲不漲價看春節(jié)后市場

家具價格到底會不會漲?有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,現(xiàn)在下定論為時過早,可以從春節(jié)后的市場情況一窺端倪。

首先,家具產(chǎn)品的價格通常每隔一兩年就會有3%—5%的緩慢上漲。隨著生產(chǎn)企業(yè)原材料成本的上升,家具成品的價格會有所上漲,這也屬于正?,F(xiàn)象,所謂水漲船高就是這個道理。從當(dāng)下情況看,家具漲價潮雖然初現(xiàn)端倪,但因為有庫存作為緩沖,所以尚未引發(fā)大面積波動,并且漲幅將控制在經(jīng)銷商和消費者都能接受的范圍內(nèi)。如果持續(xù)上漲的壓力繼續(xù)加碼,那么2017年3月舉辦的中國國際家具博覽會將是一個節(jié)點,企業(yè)在推出新品時會把價格調(diào)上去。

從另一個角度看,即便企業(yè)方提價,也并不一定馬上體現(xiàn)在零售端,所以春節(jié)后家具產(chǎn)品價格猛然上漲的可能性不大,原因有二。一是因為銷售門店對產(chǎn)品價格有一定自主權(quán),零售商會根據(jù)自身經(jīng)營情況和當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r,逐步上調(diào)零售價格或暫時上調(diào)部分產(chǎn)品的零售價格,以適應(yīng)市場;另一方面,有些零售商春節(jié)前已經(jīng)囤貨,以備旺季促銷,這部分產(chǎn)品的價格一般不會漲很多,而且春節(jié)后消耗這些產(chǎn)品也需要一些時間。

對于消費者來說,要想規(guī)避因家具價格上漲而帶來的影響,選準(zhǔn)購買時機很重要。每年春季都是裝修旺季,加之企業(yè)要想推出新品,就必須盡量去庫存,所以一年中這個時候的促銷力度最大,消費者此時選購,能夠淘到性價比較高的產(chǎn)品,從而避免新品推出后的整體價格上漲。

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