我國人口眾多，消費(fèi)需求龐大。在國際化浪潮之下，我國的市場從來都不會(huì)只被本土產(chǎn)品占領(lǐng)。瓷磚是家裝重要的建材之一，這一大市場里國外品牌與本土品牌之間的斗爭也從未休止過。很多國外品牌覬覦著這一塊大“蛋糕”，從始至終，瓷磚市場戰(zhàn)火連天，火藥味濃厚。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，瓷磚行業(yè)的“火藥味”比以往更為濃烈，除了國內(nèi)各品牌為開疆辟土爭得“頭破血流”之外，國外品牌也虎視眈眈。更要命的是，消費(fèi)者對(duì)外來品牌的信任度更勝本國品牌，當(dāng)前的形勢嚴(yán)峻，本土瓷磚品牌是時(shí)候反思自我了。
外資瓷磚企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場，對(duì)本土瓷磚企業(yè)的影響不可謂小，所以此時(shí)此刻的本土瓷磚企業(yè)，需要通過提升自己的研發(fā)實(shí)力和品牌效應(yīng)，獲取在瓷磚市場中生存的籌碼。在今后的市場環(huán)境當(dāng)中，品牌營銷將成為整個(gè)瓷磚行業(yè)的主流，本土瓷磚企業(yè)需要通過各種途徑讓自己的品牌被廣大消費(fèi)者所熟知，樹立該瓷磚品牌在消費(fèi)者心中的形象，這關(guān)系到我國瓷磚行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
在品牌建設(shè)方面，本土瓷磚企業(yè)需要向國外瓷磚品牌學(xué)習(xí)，一方面需要本土瓷磚企業(yè)在發(fā)展的過程中積累人脈資源，另一方面也需要瓷磚企業(yè)在宣傳方面投入大量的財(cái)力和人力。例如在央視黃金檔進(jìn)行廣告宣傳，盡管現(xiàn)在很多人都開始用網(wǎng)絡(luò)了，但是對(duì)于一些三四線城市及農(nóng)村來說，電視仍然是主流，高頻率播出，往往會(huì)贏得良好的口碑。
對(duì)于我國本土瓷磚企業(yè)來說，一定要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，揚(yáng)長避短，因時(shí)制宜、制定適合企業(yè)自身的宣傳模式，切不可求一時(shí)風(fēng)光，盲目抄襲別人的成功經(jīng)驗(yàn)，否則發(fā)展不會(huì)長遠(yuǎn)，反而會(huì)適得其反。相信在今后的發(fā)展過程中，本土瓷磚企業(yè)通過這樣的努力，不僅能夠牢牢占據(jù)國內(nèi)市場，還能夠走出國門大放異彩。（文/宜春日報(bào)）
