相對(duì)于觸覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)，圖片對(duì)人視覺(jué)上的沖擊更能吸引人的注意力，更能讓人記憶長(zhǎng)久。有圖有真相，幾年前的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還確實(shí)是很科學(xué)的。無(wú)論是Instagram還是Pinterest的爆發(fā)式增長(zhǎng)，充分證明了這樣一個(gè)現(xiàn)狀：人們已經(jīng)習(xí)慣并熱衷于通過(guò)圖片來(lái)創(chuàng)造，定制，閱讀、分享信息。而對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，圖片甚至就是他們的交流方式。
尤其值得關(guān)注的是，在裝修類網(wǎng)站，圖片對(duì)網(wǎng)友的吸引力無(wú)疑是最大的。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，圖片更是一種直接的展示方式、表達(dá)方式和效果呈現(xiàn)方式。因此如何借助圖片來(lái)進(jìn)行以內(nèi)容植入為核心的營(yíng)銷推廣也成為家居行業(yè)一個(gè)要深耕的課題。
數(shù)據(jù)顯示看圖是裝修網(wǎng)友最青睞的獲取信息的方式
圖片占家居網(wǎng)站流量半壁江山
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期， BBS、各大論壇如火如荼，網(wǎng)友更青睞用文字來(lái)表達(dá)，這樣更直接更方便更容易傳播；然而隨著社交平臺(tái)的多樣化和個(gè)性化，互聯(lián)網(wǎng)傳播碎片化等特征凸顯，圖片又成為表達(dá)的主要方式。
互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),信息的“碎片化”問(wèn)題日趨嚴(yán)重，人們沒(méi)有那么多時(shí)間去閱讀文字，圖片無(wú)疑是表達(dá)的一種更好的選擇。伴隨著圖片分享的易用性提高和讀圖技術(shù)的進(jìn)步，極大提高人們分享圖片的興趣。
對(duì)于業(yè)主來(lái)說(shuō)，裝修前瀏覽大量的圖片已經(jīng)成為必修課。因此，不管是家居企業(yè)還是相關(guān)的裝修類平臺(tái)，都把圖片庫(kù)、案例庫(kù)的建設(shè)當(dāng)作重中之重。數(shù)據(jù)顯示，不管是在各大搜索引擎還是在業(yè)內(nèi)的各大垂直類門(mén)口網(wǎng)站，圖片都占有很高的流量比例及地位。在各大搜索引擎中，裝修用戶在搜索關(guān)于裝修內(nèi)容時(shí)，“裝修圖片”占據(jù)了第一；在業(yè)內(nèi)各大家居垂直門(mén)戶網(wǎng)站中，裝修圖片貢獻(xiàn)了總站的50%流量。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：新浪家居從2007年開(kāi)始圖庫(kù)的建設(shè)與積累，在家居行業(yè)內(nèi)各不同平臺(tái)的圖片庫(kù)分布情況中，新浪家居擁有最大的裝修圖片庫(kù)，裝修圖片目前已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)張，同時(shí)圖庫(kù)的流量更是占到了全網(wǎng)的一半以上。
新浪家居擁有最大的裝修圖片庫(kù)，裝修圖片目前已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)張
品牌營(yíng)銷越來(lái)越青睞“圖片內(nèi)容”
在看圖時(shí)代，圖片傳播愈演愈烈，這也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)更多機(jī)會(huì)和空間。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而言，如何抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，利用圖片作為品牌價(jià)值和理念的營(yíng)銷工具也成為了至關(guān)重要的研究命題。近日新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產(chǎn)品，讓內(nèi)容與圖片相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)以“無(wú)感知廣告”為核心的新模式。
家居業(yè)的圖片營(yíng)銷是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)新浪家居營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張慧介紹，作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣模式，“圖閱家居”基于新浪家居現(xiàn)有的裝修案例庫(kù)，通過(guò)抓取“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”等五大空間關(guān)鍵詞，生成五大分類標(biāo)簽。根據(jù)標(biāo)簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引發(fā)用戶的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生和品牌或商品的聯(lián)系。
圖片營(yíng)銷的前景如何？其實(shí)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司Pinterest已經(jīng)給出了最好的答案。這家創(chuàng)立僅僅5年的以圖片展示和分享而聞名的社交媒體網(wǎng)站目前估值已達(dá)110億美元，并且在上個(gè)月向廣告主開(kāi)放了營(yíng)銷服務(wù)，正式走上商業(yè)化道路。在中國(guó)家居行業(yè)，以圖片為中心的內(nèi)容也正在成為大多數(shù)家居企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的核心部分，對(duì)于那些理解圖片重要性的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這正成為家居營(yíng)銷的主流趨勢(shì)之一。（文/新浪家居）
