進(jìn)入五月,上市企業(yè)2017年一季度報(bào)告陸續(xù)公布。家紡行業(yè)中的四家上市企業(yè),富安娜、多喜愛、羅萊生活、夢(mèng)潔家紡,也在近日公布一季度報(bào)告。從四家企業(yè)的報(bào)告可以看出,在業(yè)績(jī)方面有喜有憂,但一個(gè)共同點(diǎn)是,這四家企業(yè)都在布局“大家居”,而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰,家紡企業(yè)的“大家居”仍在探索中。
家紡行業(yè)增長(zhǎng)乏力
在近日家紡企業(yè)公布的一季度報(bào)告中,多喜愛和富安娜凈利潤(rùn)同比減少。富安娜在公告中稱,取得此業(yè)績(jī)有兩方面原因,第一,行業(yè)增速放緩,銷售結(jié)構(gòu)變化;第二,家居新業(yè)務(wù)打開新的增長(zhǎng)空間,同時(shí)將有較大的投入。無(wú)獨(dú)有偶,多喜愛也將凈利潤(rùn)減少的原因歸為“新業(yè)務(wù)存在不確定性”——“公司轉(zhuǎn)型智能家居戰(zhàn)略對(duì)業(yè)績(jī)的影響存在一定的不確定性”。
近年來(lái),家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,隨著成本上升、行業(yè)增速放緩以及銷售模式的變化,幾家上市企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖裁黠@放緩。以多喜愛為例,2016年?duì)I業(yè)收入雖比上年同期增長(zhǎng)12.35%,但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降42.33%。自2012年,其凈利潤(rùn)連續(xù)四年下滑。2012年多喜愛凈利潤(rùn)達(dá)8067.67萬(wàn)元,此后2013年同比下降25.12%,2014年同比下降24.17%,2015年同比下降17.6%,2016下滑幅度超過(guò)40%。
羅萊生活在近幾年的業(yè)績(jī)中則表現(xiàn)出不穩(wěn)定,在2013年,營(yíng)業(yè)收入為25.24億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.32億元;2014年,營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)9.40%、19.85%;2015年業(yè)績(jī)?cè)龇霈F(xiàn)放緩,營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)5.59%、3.01%;2016年凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),相比2015年減少19.94%。
其他企業(yè)也不例外。例如夢(mèng)潔家紡,在2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.23億元,歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為9868.43萬(wàn)元;2014年,營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)10.08%和50.98%;2015年,營(yíng)收則同比下降3.1%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.13%;2016年,營(yíng)收和凈利潤(rùn)則同比雙雙下降,幅度分別為4.52%和35.82%。
“大家居”利潤(rùn)難尋
行業(yè)增長(zhǎng)乏力,企業(yè)開始試圖在業(yè)務(wù)上進(jìn)行突破,通過(guò)“大家居”戰(zhàn)略尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。從四家企業(yè)的動(dòng)作可以看出,“大家居”突破之路在于以下幾個(gè)方面,第一,在生產(chǎn)領(lǐng)域上進(jìn)行突破,增加新生產(chǎn)線或產(chǎn)業(yè)收購(gòu),增加睡眠用品、家具等品類;第二,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售品類或進(jìn)入家居服務(wù)領(lǐng)域,提供更豐富產(chǎn)品品類;第三,通過(guò)投資、并購(gòu)、入股等方式布局其他相關(guān)產(chǎn)業(yè),例如智能家居、電商銷售等等,帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是,幾家企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略大多數(shù)仍在初期布局中,還未見到具體效益,前期成本投入也給業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。以富安娜為例,其旗下子品牌“富安娜美家”醞釀三年才正式推出,但是在2016年報(bào)告中,其主營(yíng)業(yè)務(wù)為紡織產(chǎn)品,并未透露新業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)績(jī)。
不少企業(yè)則在新業(yè)務(wù)上遇阻。以多喜愛為例,在2015年,多喜愛明確提出制定互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃,稱要在2016年上半年完成個(gè)性化產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)并上線試運(yùn)營(yíng),此外,計(jì)劃在2016年通過(guò)打造知名IP連接平臺(tái),成為專業(yè)的知名IP運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。但在2016年業(yè)績(jī)報(bào)告中,稱“公司垂直電商業(yè)務(wù)的發(fā)展未達(dá)到預(yù)期,將逐步減少相關(guān)投入并優(yōu)化調(diào)整,后續(xù)公司將重點(diǎn)發(fā)展與主業(yè)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)”。
■ “大家居”業(yè)務(wù)分析
多喜愛 垂直電商業(yè)務(wù)遇阻,又轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居
多喜愛早在2015年就曾提及“大家居”計(jì)劃。在2015年年報(bào)中,多喜愛提出互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃,第一,“打造國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)”;第二,“計(jì)劃在2016年通過(guò)打造知名IP連接平臺(tái),成為專業(yè)的知名IP運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。”
而在2016年年報(bào)中,多喜愛承認(rèn)“垂直電商業(yè)務(wù)的發(fā)展未達(dá)到預(yù)期”,將重點(diǎn)發(fā)展家紡業(yè)務(wù)相關(guān)的電商業(yè)務(wù),并在4月宣布注銷全資子公司“上海多喜愛信息科技有限公司”。資料顯示,此公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為計(jì)算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)科技等。多喜愛稱,當(dāng)初設(shè)立此子公司是為了拓展業(yè)務(wù),注銷此子公司則是根據(jù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略需要。
但是,多喜愛的目光又放在了智能家居上。今年4月,多喜愛與硬蛋科技(深圳)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,稱將共同打造智能家居“AI+家紡”生態(tài),完善對(duì)智能家居及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局。
富安娜 躊躇三年終有實(shí)質(zhì)動(dòng)作
在2013年,公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳曾表示打造“小宜家”一站式購(gòu)物的“大家居”生活館將是未來(lái)持續(xù)努力的目標(biāo)。在2016年7月,其旗下“全屋藝術(shù)美家配置”子品牌“富安娜·美家”旗艦店試運(yùn)營(yíng)。在今年3月的深圳國(guó)際家具展上,“富安娜·美家”亮相。
富安娜表示,“全屋藝術(shù)美家配置”將提供包括床、床墊、沙發(fā)、地毯、墻紙、瓷磚以及配套軟裝在內(nèi)進(jìn)行系列化搭配設(shè)計(jì)。在2017年,明確了“家紡與家具為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略”。但目前來(lái)看,還沒有進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段。為布局新品,富安娜投入1.4億元引進(jìn)三條德國(guó)全自動(dòng)化家具生產(chǎn)線,在今年才開始啟動(dòng)渠道拓展。
夢(mèng)潔股份 涉足服務(wù)業(yè)務(wù),尚未見盈利
在2016年7月,夢(mèng)潔股份發(fā)布公告稱擬用自有資金出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司“大管家家居服務(wù)有限公司”,擬定該子公司的經(jīng)營(yíng)范圍為家庭勞動(dòng)服務(wù)等。公司全資子公司湖南寐家居科技有限公司擬出資5000萬(wàn)元設(shè)立全資子公司“寐管家家居服務(wù)有限公司”,擬定的經(jīng)營(yíng)范圍與大管家家居服務(wù)有限公司基本相同。
夢(mèng)潔股份稱,兩公司是為了更好實(shí)施上市公司互聯(lián)網(wǎng)+CPSD(C為顧客,P為產(chǎn)品,S為服務(wù),D為渠道)戰(zhàn)略,大管家、星生活廣泛布局,將開展品牌與市場(chǎng)推廣,在家居服務(wù)領(lǐng)域帶來(lái)新突破,為公司提供了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而在2016年年報(bào)中,尚未見到兩家子公司的盈利。
羅萊生活 生活家居館有所擴(kuò)展
在2015年末,羅萊家紡更名為“羅萊生活”,主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活的各個(gè)領(lǐng)域,公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變,進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域,圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。
羅萊生活稱,公司采取自主品牌經(jīng)營(yíng)模式與品牌代理銷售模式。在2016年,其旗下全品類生活家居館由年初的58家增長(zhǎng)至年末的116家,家居產(chǎn)品主要包括臥室用品、衛(wèi)浴用品、餐廚用品、客廳用品、生活家居、軟裝家居等六大類,提供一站式家居購(gòu)物全新體驗(yàn)。
此外,羅萊生活外延拓展整合產(chǎn)業(yè)鏈方面也有一系列舉動(dòng)。2015年取得內(nèi)野中國(guó)銷售公司60%股權(quán)。投資迅馳時(shí)尚(上海)科技股份有限公司等,在媒體、家居電商和內(nèi)容營(yíng)銷方面布局。(新京報(bào) 記者 馮靜)