經(jīng)銷商作為企業(yè)到終端渠道鏈的一個重要環(huán)節(jié),在市場中的作用是十分巨大的。但是隨著鋁合金門窗行業(yè)的發(fā)展,受各方面因素的制約,經(jīng)銷商的經(jīng)營之路并非一帆風(fēng)順。然而,被業(yè)內(nèi)人士譽為“歐式門窗創(chuàng)導(dǎo)者”的鏗固門窗,其在對經(jīng)銷商扶持經(jīng)營方面有著獨特的方法。
品質(zhì)堅如磐石,風(fēng)格時尚多樣
品位來源于品質(zhì)。而鏗固“產(chǎn)品如其名”,給人的第一感覺就是“堅如磐石,固若金湯”!為了不辱沒這個品牌名,不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì),成為了鏗固人不懈的追求。
據(jù)了解,鏗固在佛山大瀝自助建設(shè)了相當(dāng)規(guī)模的生產(chǎn)基地。在那里,擁有世界頂級門窗產(chǎn)品生產(chǎn)線、先進(jìn)設(shè)備,還有十余年來積累的豐富制門經(jīng)驗。正是依托這些先進(jìn)的設(shè)備、極致的工藝,還有進(jìn)口的高品質(zhì)原材料,鏗固為消費者研制出了頂級品質(zhì)的高端鋁合金門窗。這些由鏗固專業(yè)研制生產(chǎn)制造的產(chǎn)品,性能超前,功能多樣。采光、節(jié)能、通風(fēng)、防塵、防蚊、抗風(fēng)壓、防火阻燃、隔音、氣密性高、水密性強……形成了鏗固門窗設(shè)計時尚、品質(zhì)精良、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品特征群。
2008年,鏗固開始專注于提供高端鋁合金門窗的整體解決方案。據(jù)悉,為了展示所倡導(dǎo)的品位生活,鏗固整合了時尚、簡約、混搭、經(jīng)典、自然主義等多種居家風(fēng)格流派,能夠提供多種個性化的生活方式。此外,鏗固還將意大利、歐美流行設(shè)計理念融入中國文化,力求為國內(nèi)客戶打造本土化的品位生活空間。
鏗固:沒有什么比“品位”更美好
據(jù)了解,雖然這幾年樓市調(diào)控帶來許多市場波動,鏗固門窗仍然保持著較高的加盟成功率以及銷售增長率,成為行業(yè)少見的逆風(fēng)成長企業(yè)。其產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)“兩手抓”的經(jīng)營策略也成為行業(yè)學(xué)習(xí)榜樣:
1.技術(shù)創(chuàng)新為主
技術(shù)創(chuàng)新是大多數(shù)中國企業(yè)的“軟肋”,它與企業(yè)的核心利益息息相關(guān)。在生產(chǎn)主材上,鏗固門窗所使用的鋁材為軍事航空航天指定產(chǎn)品,其抗腐蝕、抗氧化能力為普通鋁材的10倍以上,鋁材厚度比同行厚0.2mm,更使用了3C認(rèn)證的鋼化玻璃,強度是普通玻璃的5倍。而在生產(chǎn)技術(shù)和工藝上,引進(jìn)全球頂尖門窗機械廠家德國豪邁機械全套設(shè)備、采購全球頂級供應(yīng)商德國海蒂詩的五金配件;還積極引進(jìn)國際專業(yè)生產(chǎn)人才和技術(shù),保證其水平領(lǐng)先于同行。
據(jù)了解,除了堅持原創(chuàng),鏗固的新品研發(fā)速度也創(chuàng)下行業(yè)新高,源源不斷地為經(jīng)銷商的店鋪注入新鮮活躍的新品。
2.品牌建設(shè)為輔
首先,在品牌定位上,鏗固門窗堅持高端與時尚并重,專業(yè)生產(chǎn)純歐式時尚風(fēng)格的高端鋁合金門窗。其次,在品牌形象上,鏗固門窗力邀著名歌唱家陳紅擔(dān)任品牌代言人,貼切地傳達(dá)“家,停靠的港灣”的品牌形象。再則,在品牌規(guī)劃上,它每年投資巨額進(jìn)行品牌傳播,力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴張,鏗固加大招商力度,對經(jīng)銷商許以眾多優(yōu)惠條件,并制定完善的支持政策,因此招商情況火熱。
鋁合金門窗行業(yè)面對的客戶群分散,普遍表現(xiàn)為理性購買、群體決策,因此,很多企業(yè)篤信實物價值,忽視無形的品牌價值,長期以來過多地依賴營銷,品牌建設(shè)意識淡薄。這也是鏗固能在國內(nèi)市場獨秀于林的重要背景。
如今,國內(nèi)有條件做自主研發(fā)的企業(yè)并不多,所以創(chuàng)新的產(chǎn)品在同質(zhì)化市場上顯得彌足珍貴。創(chuàng)新是差異化的根本,差異化不但使企業(yè)擁有市場競爭力,而且能夠激發(fā)新的市場需求,是品牌的致勝利器。而品牌建設(shè)則使企業(yè)具有凝聚力與擴散力,成為發(fā)展的動力以及助力。鏗固門窗“兩手抓”的企業(yè)策略值得每個企業(yè)學(xué)習(xí)、參考。
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