隨著衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展、壯大,競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,市場(chǎng)上的衛(wèi)浴產(chǎn)品可謂品類繁多,琳瑯滿目,不勝枚舉。消費(fèi)者往往時(shí)“門外漢”,逛一次建材市場(chǎng),挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品,多數(shù)是眼花繚亂,難以抉擇。下面就隨小編看看東姿衛(wèi)浴怎么樣吧,以供大家參考。
東姿衛(wèi)浴怎么樣
2009年對(duì)于東姿來說,是具有戰(zhàn)略意義的一年,在短短一年時(shí)間內(nèi),東姿經(jīng)歷了品牌升級(jí)--產(chǎn)能升級(jí)--主題創(chuàng)想館開放--各地旗艦店、專賣店陸續(xù)啟動(dòng)--有禮有節(jié)巡展活動(dòng)舉辦等,東姿正以行業(yè)新晉品牌的態(tài)勢(shì)發(fā)力駛?cè)胄l(wèi)浴行業(yè)快車道。
陶城網(wǎng)訊 面臨近年來最淡的一個(gè)市場(chǎng)淡季,上海東姿陶瓷有限公司沒有消極等待,而是逆市而上,積極應(yīng)對(duì)。一方面集中力量優(yōu)化內(nèi)部管理流程,提升經(jīng)營效率,節(jié)省經(jīng)營成本;另一方面精心挑選多款產(chǎn)品,在全國多家旗艦店、專賣店啟動(dòng)主題為“清爽有約 相惠當(dāng)夏”的開心購物活動(dòng),以最優(yōu)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者,于炎炎夏日中為消費(fèi)者帶來一份清涼。
與此同時(shí),東姿的坐便器、浴室柜及五金件新品也將陸續(xù)發(fā)布。新產(chǎn)品秉承東姿一貫的新東方風(fēng)格,將東方傳統(tǒng)美學(xué)精髓與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合,在賦予產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的同時(shí),不斷改進(jìn)功能設(shè)計(jì)和制作工藝。憑借獨(dú)樹一幟的文化品味、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量及富有吸引力的價(jià)格,為消費(fèi)者帶來高品位的現(xiàn)代衛(wèi)浴享受。
以竹形象表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵
衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分化格局已經(jīng)呈現(xiàn),特別是在金融危機(jī)影響的背景下,品牌衛(wèi)浴大力度的持續(xù)促銷,直接拉低了衛(wèi)浴終端價(jià)格,愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)長期存在,對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品形成很大的沖擊。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,國內(nèi)衛(wèi)浴品牌逐漸意識(shí)到品牌化運(yùn)作對(duì)企業(yè)整體發(fā)展的重要性,輝煌、恒潔、箭牌、安華、法恩莎、九牧、中宇等都選擇了以央視為平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣。這一趨勢(shì)的顯現(xiàn),極大推動(dòng)了衛(wèi)浴行業(yè)走向品牌化經(jīng)營。
據(jù)了解,東姿衛(wèi)浴近期將以企業(yè)堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力突破重圍。東姿的實(shí)力來自一班與東姿總經(jīng)理吳澤宇風(fēng)雨同舟、拼搏多年的合作伙伴。而另一助推器則是東姿衛(wèi)浴另辟蹊徑,選擇了東方文化作為切入點(diǎn),同時(shí)在整體形象及品牌文化中融入了竹元素,作為其品牌文化“代言人”。以富于“東方美德”的中國風(fēng)為文化核心,實(shí)行差異化品牌運(yùn)作路線。
在深化品牌升級(jí)工作中,東姿斥巨資力邀深圳頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了全新的品牌形象。吳澤宇說:“要與行業(yè)強(qiáng)者形成區(qū)隔,就必須擁有自己的藍(lán)海?!眳菨捎罱忉?,選擇竹這一元素,主要是這一文化符號(hào)為眾多消費(fèi)者所熟知。此外,竹的特征又與東姿衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、綠色的特性相符合,將竹元素作為視覺形象及品牌文化的主線,簡約明了,令受眾記憶清晰。
以民族文化為產(chǎn)品特色
吳澤宇分析,今天,當(dāng)賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)時(shí),誰俘虜了顧客的情感,誰就擁有話語權(quán)。消費(fèi)者徘徊在琳瑯滿目的品牌間時(shí),品牌文化如何吸引消費(fèi)者的眼球,如何使品牌深入人心,從而獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同感,是時(shí)下新晉衛(wèi)浴品牌考慮的重點(diǎn)。
東姿衛(wèi)浴營銷總監(jiān)呂廣寧認(rèn)為,中國品牌首先要把根植于民族文化之中,以深厚豐富的品牌文化積淀去打動(dòng)和吸引消費(fèi)者,并帶給消費(fèi)者美的愉悅和感受。在這種思想的指導(dǎo)下,東姿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格無不滲透了“東方美德”的品牌核心價(jià)值,并提煉了“節(jié)”、節(jié)約、氣節(jié)這一東方精神文化符號(hào),催生出“有節(jié)品自高”的品牌理念。集休閑、參觀、購物、體驗(yàn)于一體的二千多平方米的衛(wèi)浴創(chuàng)想館以及2009年新品--“東方印象”中式整體衛(wèi)浴,正是秉承了東姿新東方主義品牌文化訴求的產(chǎn)物。
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