聯(lián)邦高登總經(jīng)理 林怡學(xué)
匠,有兩種含義。一是有專門手藝的人,比如能工巧匠;二是在某個方面有成就、修養(yǎng)深的人,如藝術(shù)巨匠。
聯(lián)邦高登總經(jīng)理林怡學(xué),16歲高中畢業(yè)做了木匠學(xué)徒;20歲在新加坡創(chuàng)立了高端家私品牌“高登國際”;52歲來到中國與聯(lián)邦家私強強聯(lián)合組建了衣柜品牌“聯(lián)邦高登”,并帶領(lǐng)其發(fā)展成為如今中國的頂尖衣柜品牌。
從木匠學(xué)徒到現(xiàn)代企業(yè)家,從此“匠”到彼“匠”,林怡學(xué)依然在追求衣柜設(shè)計的使用舒適度,在“標(biāo)準(zhǔn)”與“非標(biāo)”的沖突中降低生產(chǎn)周期尋求完美的定制。他說,“我們自己要的東西都是要有要求的。只有堅持,我覺得堅持是很重要的,不要覺得無所謂。”
“永葆匠心”,或許是對這位剛過耳順之年的企業(yè)家的最恰當(dāng)評價。本期記者《創(chuàng)業(yè)經(jīng)》,讓我們一起走近聯(lián)邦高登總經(jīng)理林怡學(xué),分享他的創(chuàng)業(yè)智慧。
借助聯(lián)邦家私之力 進(jìn)入中國創(chuàng)建聯(lián)邦高登
2004年,對于衣柜行業(yè)有特殊的意義。正是在這一年,聯(lián)邦高登、維意、好萊客、尚品宅配、億尚家具等品牌強勢加入,標(biāo)志著該行業(yè)的日益成熟。
許多業(yè)內(nèi)將聯(lián)邦高登的成立稱為林怡學(xué)的“二次創(chuàng)業(yè)”,因為早在聯(lián)邦高登之前,他已經(jīng)在新加坡一手創(chuàng)建高登國際,并且歷經(jīng)32年將其發(fā)展成為“東南亞高端家私領(lǐng)軍品牌”。林怡學(xué)本人卻將之定義為“轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地”,從新加坡轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場,高登國際在新加坡主要涉及包括衣柜在內(nèi)的家私領(lǐng)域,而聯(lián)邦高登則主要專注于衣柜領(lǐng)域。
2004年,林怡學(xué)來到中國與聯(lián)邦家私強強聯(lián)合組建了衣柜品牌“聯(lián)邦高登”。巨大的行業(yè)環(huán)境差距和消費者環(huán)境的不同,并沒有給林怡學(xué)帶領(lǐng)的團(tuán)隊帶來太多阻礙?!靶录悠碌?a style="color:#3c6598" href="http://84ki52.cn/biaoqian/biaoqian_64554/">家居商業(yè)讓我們有機會經(jīng)常來中國采購,所以我們對大陸沒有百分百陌生,我們也了解中國的一些文化跟一些產(chǎn)品生產(chǎn)的模式。主要就是來到一個新的地方,人地生疏?!倍谶@一點上,與聯(lián)邦家私的合作,令這一次“生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移”找到了一個強有力的跳板。他說,“與聯(lián)邦家私建立合作,我們不用繳學(xué)費,我們起步的時候比較順利。”
記者:您52歲來到中國與聯(lián)邦家私一起就是組建了聯(lián)邦高登,是什么力量讓您選擇來中國發(fā)展?尤其是您從小新加坡長大的環(huán)境下來到大陸做品牌做渠道,我覺得這個過程中應(yīng)該有非常多的困難。
林怡學(xué):就目前為止,新加坡很多包括我的朋友、同行,很多企業(yè)來到中國投資是失敗回去,有一句話,坐飛機過來中國,回去的時候是游泳回去。所以我真的覺得我的人生比別人幸運一點。我們實打?qū)嵶?,我們在國外做企業(yè)也是秉承這樣的想法,在市場上我們要做到最好。當(dāng)初為什么不去做工廠來做品牌?我們覺得中國整個市場是以品牌為主。在國外,產(chǎn)品的價值、設(shè)計、價格,質(zhì)量,品牌與否,國外的人不在乎。而中國不是這樣的情況。
在中國對于大品牌有一個信任度。所以當(dāng)初在品牌的渠道上,我們靠聯(lián)邦家私,強強聯(lián)合來做。聯(lián)邦家私也是做品牌的,所以我們就是隨著這個路線去走。
記者:創(chuàng)立聯(lián)邦高登屬于二次創(chuàng)業(yè)了,跟原來的高登國際相比,第二次創(chuàng)業(yè)會不會對您來說比較輕松一些?
林怡學(xué):我覺得建立聯(lián)邦高登是轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地,有很多公司比如說在新加坡有一個公司,在中國做一個分公司,這不是百分百的第二次創(chuàng)業(yè)。聯(lián)邦高登的建立就是我們把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國內(nèi),因為中國有一個很大的市場,全世界每一個行業(yè)都在往中國發(fā)展。
建立專業(yè)團(tuán)隊 走上發(fā)展快車道
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國有2900萬套整體衣柜的市場容量,平均每年580萬套。粗略計算,每年衣柜就有4000億元市場空間。各大衣柜品牌在近來年飛速發(fā)展壯大,聯(lián)邦高登即是代表之一。
從2004年到2009年,聯(lián)邦高登一直在開發(fā)和培育市場,這被林怡學(xué)歸為公司所走的第一階段。這段時間也是衣柜行業(yè)飛速發(fā)展的5年,隨著各類品牌企業(yè)的進(jìn)入,從家具行業(yè)的一個類別形成單獨的行業(yè)。
在這五年中,林怡學(xué)回憶“非常困難的是公司成立初期,很多東西還沒有建立?!眻F(tuán)隊還沒有完全組建好,林怡學(xué)親力親為操作確保公司生產(chǎn)與銷售順利開展,在生產(chǎn)上搭建起生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈,艱苦不言而喻。“成立一個公司比較困難的是第一年和第二年,主要是因為公司運營還是在虧本,比較緊張,就比較辛苦。接下來團(tuán)隊建設(shè)完畢后就比較順一些?!?/p>
記者:聯(lián)邦高登是2004年成立的,到明年是十年了,在這個過程當(dāng)中,您覺得聯(lián)邦高登經(jīng)歷了幾個階段慢慢成長起來的,2004年成立是到哪一個時間段是比較順暢的階段?
林怡學(xué):我們十年就分成兩個階段,第一到第五年是第一階段。2004年到2009年,我們一直在開發(fā),一直在培育市場。
其實我們在國外,生產(chǎn)櫥柜、衣柜、浴室柜等房地產(chǎn)必要的東西,我們做了幾十年。
后來我們進(jìn)了中國,我們覺得櫥柜是滿地開花了,做衣柜比較容易一點,我們就開始做衣柜。剛起步,我們選擇衣柜,把衣柜做好了,將品牌樹立起來,才可以去做其他的產(chǎn)品。2004年的時候,我覺得在中國衣柜還是很不成熟的,很少真正以品牌打造去進(jìn)入這個行業(yè),也沒有形成一個衣柜行業(yè),每個人有訂單做就去做,后來慢慢企業(yè)關(guān)注到了品牌,對品牌建設(shè)有了更高的追求。7、8年前,我去做展會的時候,沒有幾家像樣的。而我們在7年前就開始進(jìn)入到建筑材料展,一步一步走下來。
以“匠心”經(jīng)營聯(lián)邦高登 堅持“做有要求的東西”
如今,查閱“聯(lián)邦高登怎么樣?”,通常得到的回饋是:質(zhì)量很不錯;東西很好;做工比較細(xì)心;他們的設(shè)計用起來比較舒服,看起來大方等評語。
這些良好的口碑背后,凝聚的是林怡學(xué)和他所經(jīng)營的聯(lián)邦高登所堅持的理念:做有要求的東西。他說,“我們自己要的東西都是要有要求的,我們堅持所要的東西?!逼渲幸粋€典型的例子是,衣柜徑深的問題。市面上有550mm、600mm、650mm等各種尺寸,有些企業(yè)甚至可以根據(jù)消費者需求,提供各種徑深的衣柜。而聯(lián)邦高登根據(jù)衣服尺寸制定出了一個最合理并且唯一的尺寸,林怡學(xué)說尺寸稍小一些,一些大件衣服無法裝入衣柜,這是不合理的設(shè)計。
作為一位完美主義者,在定制化存在的標(biāo)準(zhǔn)與非標(biāo)問題上,林怡學(xué)堅持生產(chǎn)自動化。在他看來,“自動化最好的一點就是,工人業(yè)務(wù)越少出錯率越少,”以保證消費者收到完美無瑕的產(chǎn)品。在采訪中,林怡學(xué)表示聯(lián)邦高登正在籌備更加現(xiàn)代化、自動化的設(shè)備,縮短如今最普遍的半個月定制周期,在未來實現(xiàn)企業(yè)的更加快速發(fā)展。
記者:您是一個完美主義者,而且對于事業(yè)也很專注,您的這種性格在工作中會有體現(xiàn)嗎?
林怡學(xué):我覺得我的性格是,要做的東西要做得比較完美。當(dāng)我們做衣柜,我們把質(zhì)量盡量做好,包括衣柜。老百姓認(rèn)為一個衣柜是一個大不了的事。我覺得整個衣柜的里面的掛衣、承板、抽屜都要仔細(xì)規(guī)劃出來。為什么歐洲的衣柜一開出來,看上去就令人喜歡。我覺得我們做一個產(chǎn)品,我們的設(shè)計要完美。一個客戶還沒有去用的時候,就感覺很好,但是一用發(fā)現(xiàn)這個掛一個長一點的衣服更好了,這就是細(xì)節(jié)問題。所以產(chǎn)品第一,質(zhì)量第二。
在規(guī)劃中,有一些不必要的東西就不要加上去了,降低成本。我經(jīng)常跟設(shè)計師講,不要的東西就不要,不要為了做生意而做生意,我覺得這樣不行。
還有完美主義者每做一件東西,都希望達(dá)到最好標(biāo)準(zhǔn),沒有任何缺陷。好像一個東西崩了個口,我就覺得不舒服,覺得這個東西我們需要盡量保持比較高的要求。因為一個人沒有堅持,沒有規(guī)則,什么都做不好。所以我們自己要的東西都是要有要求的,堅持我們要的東西。(文/新浪家居)