盡管受到網(wǎng)絡(luò)在線視頻，以及手機(jī)、平板等設(shè)備的多重夾擊，但是電視作為家庭中必備的家電，普及度還是非常高的。今天我們就來梳理一下最近電視市場值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)關(guān)注：電視
從2014年開始，國內(nèi)電視銷量出現(xiàn)了不同程度的下滑。盡管有世界杯這樣的利好消息存在，球迷經(jīng)濟(jì)拉動了電視的銷售，但是總體看來，依然沒有改變總體下滑的趨勢。那么，根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)電視市場將會有著怎樣的表現(xiàn)呢？我們一起來關(guān)注一下這些預(yù)測數(shù)據(jù)
2015年1-4月國內(nèi)電視銷量及5-12月預(yù)測銷量
在數(shù)據(jù)表格中，2015年1月至4月的數(shù)據(jù)為實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，5月至12月的數(shù)據(jù)為預(yù)測銷量數(shù)據(jù)，總銷量預(yù)計(jì)為4474萬臺。從數(shù)據(jù)中不難看出，2015年國內(nèi)整體電視市場中，依然保持了線下銷售數(shù)量遠(yuǎn)高于線上銷售數(shù)量的情況。從1月份至4月份已經(jīng)完成的實(shí)際銷量統(tǒng)計(jì)中，可以看出線下與線上產(chǎn)品銷售之間的確有著很大的差距，一月至4月，線下銷售和線上銷售的比率分別為3.53:1、5.05:1、3.49:1和3.1：1。即使是以最低值3.1:1統(tǒng)計(jì)，也意味著在同一時間點(diǎn)，線下渠道每銷售三臺電視，線上渠道才會有一臺電視售出。
實(shí)體店銷量并沒有受到電商的太多影響
因此，目前看來，傳統(tǒng)銷售渠道并沒有因?yàn)殡娚唐脚_的出現(xiàn)而受到影響，依然保持了健康的發(fā)展態(tài)勢，并沒有像有一些消費(fèi)者想象的那樣，傳統(tǒng)電視賣場已經(jīng)走向了沒落。其實(shí)分析其原因，目前很多三四線城市和邊遠(yuǎn)地區(qū)，消費(fèi)者想要網(wǎng)上購買電視，并不是一件容易的事情。一些電商網(wǎng)站，并沒有開通這些城市的送貨服務(wù)，因此用戶就無法選擇在網(wǎng)上購物。值得關(guān)注的是，還有一些北上廣深大城市的消費(fèi)者，同樣選擇線下賣場購物，究其原因，一些人還是想要親自去賣場體驗(yàn)一下電視的功能。畢竟電視的很多功能和普通家電不同，比如多屏互動、體感游戲、在線視頻平臺等等，都需要親自去體驗(yàn)一番操作。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)風(fēng)光不再 應(yīng)專注產(chǎn)品定位
無論是國產(chǎn)品牌還是合資品牌，對于廠商來說，五一黃金周一直都是促銷的大戰(zhàn)場。每到五一期間，都是各種促銷活動不斷的。和其他家電產(chǎn)品相似，廠商會在五一促銷期間，也會有多款在售型號推出，包括藍(lán)光高清電視和智能網(wǎng)絡(luò)電視。接下來，我們就來關(guān)注一下，今年五一期間，AVC奧維云網(wǎng)重點(diǎn)監(jiān)測電視主推型號和去年五一同期發(fā)生的一些數(shù)量變化。
各品牌電視2015年五一與2014年五一在售型號數(shù)量對比
統(tǒng)計(jì)結(jié)果包括三星、LG、索尼、夏普、海信、長虹、TCL、康佳、海爾等型號，從數(shù)字中可以看出，相比2014年五一，在監(jiān)測的10家電視廠商中，有七個品牌在售產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)了減少，僅有兩個品牌在售產(chǎn)品數(shù)量增加，另外有一個品牌在售產(chǎn)品數(shù)量保持不變。其中在售產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，數(shù)量達(dá)到了45款。
智能電視正朝著精品化的方向發(fā)展
由此可見，目前對于電視廠商來說，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的策略已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。其實(shí)如果電視型號過多，用戶在選購的時候往往也會感到無所適從，甚至?xí)刑艋ㄑ郦q豫不決的情況出現(xiàn)。因此，與其用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)占領(lǐng)電視市場，不如做幾款精品產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的獨(dú)家賣點(diǎn)，針對不同的用戶群體，這樣做到有的放矢，才能贏得更多的市場份額。
電視銷售均價(jià)下降 利潤率逐年走低
不知道大家關(guān)注過沒有，近些年來，隨著消費(fèi)者購買力的不斷增強(qiáng)，對電視的功能要求也越來越高。不過對于廠商來說，平均價(jià)格卻呈現(xiàn)出逐步走低的趨勢。接下來，我們就來關(guān)注一下近幾年來中國電視市場平均價(jià)格。
2011年-2014年中國電視市場平均銷售價(jià)格
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2011年，中國電視市場平均價(jià)格為3730元，2012年平均價(jià)格跌至3497元，而到了2013年，平均價(jià)格有所反彈，達(dá)到了3576元，至2014年，平均價(jià)格則下降至3277元。對于2013年平均價(jià)格有所上漲，究其原因，和4K超高清電視的不無關(guān)系。由于4K超高清電視的出現(xiàn)，在價(jià)格方面拉動了整體的價(jià)格上漲，也就不足為奇了。在2014年，隨著4K電視的價(jià)格跳水，用戶甚至只需要花費(fèi)2999元就能購買到多核4K超高清電視。因此，對于2014年電視平均價(jià)格也產(chǎn)生了下調(diào)的影響。
2011年至2014年中國電視市場凈利潤變化
隨著電視平均價(jià)格的不斷走低，廠商獲得的銷售利潤也在逐年下降。根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從2011年-2014年，最近四年中，電視廠商的凈利潤率也在逐步走低，呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢。2011年，電視廠商凈利潤下降至3.0%，2012年下降至2.8%，2013年下降至1.7%，2014年更是降至1.5%。
面對激烈的市場競爭，電視廠商也意識到，僅有大屏產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
面對凈利潤的不斷下降的現(xiàn)實(shí)，很多電視廠商也在采取行動。比如加大產(chǎn)品研發(fā)力度，力求推出一些適合中高端的用戶的產(chǎn)品。比如高色域液晶電視、OLED電視、以及曲面屏電視，這些產(chǎn)品從一定程度上來說，可以滿足中高端用戶的使用需求，從而帶動產(chǎn)品的銷售，也是一個新的利潤增長點(diǎn)。而針對不同的用戶群體，一些品牌還推出了為兒童或者老人定制的電視，將產(chǎn)品細(xì)化面對特定用戶，這樣也不失為一種提高銷量的好辦法。
總體上看來，國內(nèi)電視市場，銷量還主要集中在線下市場，線上銷售還是有著很大的發(fā)展前景。盡管在2015年，國內(nèi)電視市場銷售會出現(xiàn)增長緩慢的情況，但是對于電視廠商來說，創(chuàng)新的腳步是沒有停歇的。一些新的產(chǎn)品、新的技術(shù)也在不斷出現(xiàn)，為用戶提供了更大的選擇余地。（來源/中關(guān)村在線）
